中国的互联网公司，其实就是一个动物园

中国的互联网公司，其实就是一个动物园。

天猫是猫，京东是狗，腾讯是企鹅，百度是熊，搜狐是狐狸，美团是袋鼠......

有些是为了突出公司定位，有些是机缘巧合成就了一个个经典。

今天，我们就来八一八这些互联网公司吉祥物背后的暗喻。

2012年，淘宝商城正式更名为Tmall，并发布了全新的Logo形象，一只卡通黑猫，“天猫”正是Tmall的谐音。

据说，天猫是马云坐在马桶上想出来的名字。

不过，网友们脑洞更大，“眼睛大，头大，身子小”，天猫其实就是马云。

阿里巴巴首席市场官王帅曾戏称，“我们会选择这只猫，是因为其长得像马云。”

阿里方面正经的解读是，改名天猫，是因为猫很挑剔，比如猫对食物、对品质、对品位、对环境的追求是极其苛刻的，天猫的追求也是要持续追求好品质、好品位的商品和好的网购环境。

2013年，京东发布了一只名叫JOY的卡通狗，取代原有Logo。京东方面解释说，选用狗狗作为网站logo设计，是为了诠释忠诚贴心的服务精神。

不过坊间是这么流传的：

据说京东吉祥物早期是以鱼为原型，刘强东专门开高层会讨论，某总讲了一个小时理念寓意，然后鼓掌通过，只有一个VP说了句——猫吃鱼。“鱼”遂被毙。

随后强东哥在中欧商学院的一名同学给了他“狗”的方案，刘强东找算命一算，嘿，“狗能压猫”。

在互联网动物园里，腾讯的企鹅是大家最熟悉的吉祥物，现在大家都直接将腾讯称为“鹅厂”了，也是来源如此。

至于，为毛选企鹅嘛，马化腾曾介绍过：“OICQ（QQ前身）刚上线的时候，图标还是当时流行的寻呼机的样子。后来大家要为它设计一个更有趣的Logo，公司一位美工就设计了鸽子、企鹅等几种小动物的形象。经过讨论和用户投票，决定用企鹅做Logo。”

1999年10月，腾讯参加高交会的时候，陈一丹（腾讯主要创始人之一，现任腾讯首席行政官）找人做了一批陶瓷版QQ企鹅储钱罐，因怕细瘦的企鹅站不稳，制作公司就擅自做主做成了微胖的样子，还额外增加了一条围巾。

没想到这个企鹅形象却大受好评，其后的数年里，经过不断改进，QQ企鹅被彻底“催肥”，黑围巾换成了鲜艳的红围巾，神情也更传神，企鹅的形象最终定型。

百度知道里的“百度”名称来自宋词“众里寻他千百度”，而“熊掌”图标的想法来源于“猎人巡迹熊爪”的刺激，这与李彦宏博士的“分析搜索技术”理念非常相似，从而构成百度的搜索概念，也最终成为了百度的图标形象。

还有一种说法是，这是中国国宝熊猫的掌印，象征着百度是一家“中国人”的公司。

美团——袋鼠

2015年，美团收购了饿了么之后，全面升级了品牌，迎来的新伙伴居然只是一只袋鼠？！！

美团外卖那边解释说，通过新的品牌方案，美团外卖希望传递出“全品类”和“配送”的概念。

之前美团外卖的主营业务是餐饮外卖，而目前美团外卖在业务上已经进行了全面拓展，在餐饮之外，还提供商超、鲜果、甜点饮品、鲜花蛋糕、药品等品类的上门配送服务。

至于为什么选袋鼠嘛，人家的解释是这样的，袋鼠“袋子大、囊括物品多、跑得快”啊！

说起中国最早以动物作为吉祥物的中国互联网公司恐怕要算搜狐了。

至于搜狐为何用狐狸做吉祥物嘛，那纯粹是因为学习雅虎。

搜狐创始人张朝阳说：“那个时候，雅虎在美国很火，已经开始展示它的威力了，我就说我们也叫一个什么‘HOO’吧，我们也不能叫‘虎’，这就太像雅虎了，考虑到无论在世界还是中国文化中，狐狸都象征着机敏、灵活和聪慧，后来就干脆叫搜狐。”

迅雷的logo是一只蜂鸟，这样很好理解。

蜂鸟飞行时，翅膀的振动频率非常快，每秒钟在50次以上，它能飞到四五千米的高空中，速度可以达到每小时50千米。

迅雷选择蜂鸟大概就是因为这个原因，表明其飞快的下载速度，强悍的下载能力以及能够随意选择自由下载的自由性。

小结

作为互联网企业如今越来越重视这种吉祥物文化所带来的潜藏效应，一个好的吉祥物无论是对企业还是对用户来说，都是非常有利的。

企业既希望于用户能更多的选择自己的产品，而用户又希望能获得更多的优质体验，来服务于自己的生活。

因此，对于吉祥物这种经典而又凝聚着企业文化内核的产物，所能带来的就绝不仅仅是简单的趋吉避邪的功效。