【餐饮活动案例】成都铭海餐饮管理有限公司-蓉城张记

案例背景

成都铭海餐饮管理有限公司旗下“张记鲜卤坊”秉承传统工艺，本色本味，精心选材，无任何添加剂防腐剂，绿色健康。卤菜技术经过多年的实践开店经验，潜心钻研、反复实验以及市场考验，精心研制出原汁原味的菜品。卤菜配方和工艺流程在传统的加工过程中不断提升。卤菜经数十种名贵材料和绝顶香料制作而成。百米飘香、卤香十足、产品金黄诱人，尝过的人无不称奇、闻过的人无不称香。食者大呼过瘾,真正是无添加剂、无防腐剂、口感香醇、色鲜味浓的特色绿色食品。以色香味形俱佳挑战市场、满足广大美食客的需求。

用户微信公众号内粉丝数量较少，第一次开展微信公众号活动。

营销目的

1、进行活动尝试（开展第一次微信公众号活动，关注用户的参与度）；

2、为公众号吸引粉丝，积累用户资源；

3、更好地进行品牌和产品的宣传，促进产品销售。

营销方法

新建活动图文素材（品牌产品介绍+活动介绍）；

转发图文素材至朋友圈，邀请朋友参与低价秒杀活动；

将秒杀产品进行分类与限量；

参与用户选择线上秒杀的方式，之后凭证可以线下实体店领取或采用邮寄到家的方式。

创意亮点

以低价促销活动为主题，蓉城张记在活动期间推出“9.9秒杀卤菜”的微信促销活动，迎合了消费者喜欢物美价廉产品的心理，其中活动页面通过我们的产品“微商城”实现，同时配合上具有吸引力的活动文案，在活动推出的第一时间吸引用户的关注，激起他们购买的欲望，最后在微信文章中链接促销的页面，把促销的信息展示出来，引导用户进行购买。

上线效果

点击查看

客户微信公众号：活动开始至24日一天时间，新增粉丝25个，头条平均打开率47.47%，新增用户来源大部分来自名片分享与公众号搜索，说明活动让用户感兴趣，让用户乐于分享给朋友。

用户微分销商城：活动上线后单篇阅读量达到135次，粉丝增长25个，商城成交37单，总成交额909元，单日最高成交713元。活动对粉丝来说具有较强的吸引力，让粉丝想购买，能购买，一定程度上，也促进了客户分销商城的曝光。

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客户案例