企业网站建设资讯：农产品的特点和营销职能有哪些

农产品营销是指在农产品销售者使用营销策略方法将农产品向消费者转移的过程，农产品生产经营者为了既要满足消费者需要又同时实现自身目标而创造的一系列创造性的活动。即针对农产品市场进行市场调查研究，根据调查结果生产出符合市场需求的产品，以合理的价格借助适当有效的宣传方法，利用高效率的流通渠道把农产品在人们需要的时间和地点销售给消费者。

1.农产品的特点：

（1）农产品的水分含量大，保鲜期短，容易腐败变质。

（2）农产品流通时间越长，流通环节越多，产生的损耗就越多

（3）农产品大多数体积大，质量大。

（4）相对价值低，季节性明显，需求弹性小，产品差异小，分散经营。

2.农产品市场特点：

（1）农产品市场是典型的自由竞争市场

（2）农产品的供给具有季节性、周期性与风险性

（3）传统小型市场与大型现代市场并行

（4）农产品市场比较稳定

3.农产品营销的职能：

（1）集货职能，我国目前农业还是以个人以家庭为基本单位进行运作的，这样就使得农产品的生产零散化，农产品的营销可以把同类农产品集中在一起，或者把不同农产品集中在一起便于选购。

（2）分级职能，农产品的生产不是工业化流水线作业，可以同样产品可以一模一样，没有丝毫差别。我国的农产品大多数是靠天吃饭，生产出的农产品也层次不同，农产品营销可以将农产品进行分级，保证品质好的产品价格高，品质不好的产品价格低。将农产品进行分级也能督促农户提高自己的知识水平，生产出质量更好的产品。

（3）储藏职能，农产品的特点就是易腐、不易存储。农产品营销就有储藏农产品的职能。不能农产品的存储条件要求都不一样，每家每户农户不可能建立起一整套的储藏系统。将农产品分类进行存储是农产品的一项营销职能。

（4）加工职能，农产品的生产都在田野地头，原始产品都没有好看的外表，农产品的营销就会把农产品进行加工，对产品进行分拣、清洗将产品最好的状态呈现出来，促进消费者的购买。

（5）包装职能，农产品的生产都是没有包装的，但是农产品营销可以根据产品的销售地以及目标人群将农产品进行相应的包装，对农产品进行分级销售。

（6）运输职能，单个农户是没有条件将农产品运送出来的。农产品营销就具有了运输功能，将农产品从原产地运送到各级分销商再送到消费者手中。

（7）分销职能，农产品的销售也有各个层级，将农产品进行分销是农产品营销的职能。

（8）消费者服务职能，农产品的各种营销职能归根结底都是服务于消费者的，所有的营销手段也都是为消费者服务的，只有所有职能都做到了，农产品才能进入消费领域实现消费。