微商城网站建设资讯：基于微信的公众号运营的特点有哪些

2015年后的互联网市场,将逐步从"产品驱动"走向"运菅驱动"｡因为在此阶段,"用户体验"变成了产品的生命:用户的存在感和话语权越来越强,如果用户不喜欢,口碑不好,流量成本就会越来越高,对应的用户留存也越来越低｡而运营的最终目的,就是去更好地连接产品和用户——由此可见,好的运营者,和好的运营之道,是多么重要，前文提到运营经巧了从"流量导向"的运营,到"用户导向"的运营,这其中最关键的原因是信息分发和传播的底层逻辑发生了变化｡Web2.0时代早期,信息 分发和传播逻辑是中记化的,也就是有一个关键的核记节点,比如权威媒体､百度､论坛等｡

但随着社会化媒体的魄起,信息发布和传播越来越"去中心化"｡ 这样的变化给予自煤体充分的发展空间｡微信公众平台自2012年8月23曰 1 正式上线后,已经取得了爆炸式的发展｡2016年11月29日,iiMe出aResearch(艾 媒咨询)发布《2016年App与微信公众号市场研究报告》称,2016年中国微信公 众号数量超过1200万个,相比2015年增长46.2%,预计在2017年增长到1415 万个｡同年中国网民使用微信公众号用途分布中,获取资讯占52.3%,超过五成｡ 微信公众平台上线的四年间,改变了整个传媒的格局和生态,同样也改变了 许多个体的人生轨迹｡如今在新媒体行业内声名响亮的公众号创始人,在四年前 散布在全国各地,对未来几年微信公众号将把自己的生活带向何处茫然无知｡但 如今他们已经经历了时代的巨大风口,成为了"资深自媒体人",甚至已经完全靠 公众号的收入过上理想生活｡ 传媒圈内有一种说法:如果你的公众号有一万粉丝,你就是一家内刊;如果有十万粉丝,就是一份地方报纸;如果有百万粉丝,就是一家全国媒体;如果有千万粉丝,那就是一个上星卫视｡如今有越来越多的年轻人加入到运营公众号的大部队中｡

微信月活跃用户为8.89亿1,假设一个公众号只有一个运营者,那么 到2016年底,每67人中就有一个人有公众号｡人人公众号的时代来临了｡ 互联网是一种"高维媒介",用"低维"逻辑去运作它和管理它是荒唐可笑的, 更是无法产生预设效果的｡曾经人们对运营的认知是片面的,认为其职能单一且简单,甚至和"市场"混淆不清,但其实运营远要复杂的多｡ 一个好的运营,既需要具备强大的执行能力和至少某方面的一技之长,又需 要能够理解产品和运营背后的一垫规律､各类产品形态背后的本质差异,还需要具备一些宏观层面的思考能力,对数据负责｡

运营既要靠长年累月地 "熬",也要靠醍醐灌顶的"悟"和日积月累地"学",绝不是一城而就的事情｡ 笔者在运营过程中,更多是"摸着石头过河",仍然发现自身的一系列不足; 同时笔者也了解到,身边的公众号个人号运营者也颊频遭遇运营瓶颈:初期靠微信好友带动,之后就陷入停滞;推送内容参差不齐,阅读量不稳定;运营围绕"公众号运营"搜索相关文献和书籍,作为方法论指导｡由于该主题非常时新,因此缺乏相关学术理论的支持,更多地是在操作层面的经验分享｡同时优质文献数量也较为匿乏｡ 案例研究法,选取互个成功案例做深入解析｡

本设计选择了新世相､咪蒙､ 阿司匹林博物馆3个公众号｡每个号定位各有不同,但都属于重合度较高的情感类公众号｡通过分析一些优秀个案,目的在于提取同类优秀微信公众号的运营策略,供借鉴学习｡取其精华,为我所用｡ 量化分析法,主要通过对文本的量化处理方式(同时绘制词玄图)来直接获 取量化的信息,化抽象为具体｡对目标公众号的所有推文标题进行文本处理分析,获取最高频词汇,借此总结其选题方向等｡量化分析在本设计中的应用较多的案例,这是一个运营者需要具备的数据处理能力｡