电子商务网站建设资讯：跨境电商都有哪些类型

跨境电商在跨境电子商务交易中扮演着企业的角色，既是商品交易的场所，也是交易主体信息沟通的媒介，在跨境电子商务活动中处于重要位置。基于电子商务企业相关分析，结合跨境电子商务特征，按照交易主体属性、平台经营商品品类、商品流动方向，可以提出跨境电商类型的三种分类方式：第一种分类是B2B跨境电商、B2C跨境电商、C2C跨境电商；第二种分类是垂直型跨境电商与综合型跨境电商；第三种分类是跨境进口电商与跨境出口电商。而根据经营商品数量因素，又可将垂直型跨境电商与综合型跨境电商细分为综合平台型、综合自营型、垂直平台型、垂直自营型四类。其中，按照平台型和自营型对跨境电商进行的分类使用得比较频繁，认可度也比较高，两者在所具备优势、业务流程、运行模式等方面均存在一定的差异，跨境电商在经营与运作中必须予以充分考虑。

（一）按照交易主体属性 在电子商务类型划分方面，不同的学者基于不同的角度提出了一些观点，将电子商务划分为电子商店、电子采购、 虚拟社区等 10 类。提 出了委托佣金模式、商品加价模式、咨询中介模式、收费服务模式等七类。此外，对电子商务类型 的划分还有基于价值链的分类、混合分类、基于原 模式的分类、基于新旧模式的分类、基于控制方的 分类、基于Internet商务公用的分类以及基于企业 对企业（B2B）和企业对消费者（B2C）的分类。在前面提及的诸多分类方法中，使用最多的是基于 交易主体属性进行的分类。电子 商务最初有两类，即B2C与B2B。此外，还有B2B、 B2C、消费者对消费者（C2C），B2B、B2C、企业对 政府（B2G）、消费者对政府（C2G），B2B、B2C、 C2C、企业对企业对消费者（B2B2C），B2B、B2C、 C2C、B2G。根据交易主体属性的不同，可将交易主体分为企业、个人、政府三类，再结合买方与卖方属性， 可将电子商务的类型划分为很多种，其中又以 B2B、B2C、C2C、B2G的提法最多，可将这种分类 方式引入跨境电子商务交易。由于目前的跨境电 子商务交易尚未涉及政府这一交易主体，因此跨 境电子商务可分为B2B跨境电商、B2C跨境电商、 C2C跨境电商三类。其中，B2B跨境电商中具有代 表性的是阿里巴巴（为与阿里巴巴集团进行区分， 此处的阿里巴巴特指阿里巴巴集团旗下的1688全 球购物网站），B2C跨境电商中具有代表性的有天 猫国际、京东全球购、网易考拉、洋码头等，C2C跨境电商中具有代表性的有阿里速卖通（成立之初 为C2C 模式，后于2016年向B2C 主营方向转型）、 美丽说、海蜜、易贝等。 

（二）按照平台经营商品品类 按照电子商务网站经营商品的品类进行划分，可将电商分为垂直型电商与综合型电商两 类。其中，垂直型电商专注于某些特定的领域或 某种特定的需求，提供该领域或该需求全部的深度信息与服务，如定位母婴商品的红孩子（2012年 被苏宁收购）、专注于服装的凡客诚品、专注于女 性用品特卖的唯品会等；综合型电商是一个与垂 直型电商相对应的概念，它不像垂直型电商那样 专注于某些特定的领域或某种特定的需求，所展 示和销售的商品种类繁多，涉及多种行业，如淘宝 网、京东商城等。按照电子商务网站开发与运营 主体进行划分，可将电商分为第三方平台电商（或 称为“平台型电商”）和自营型电商两类。其中，平 台型电商开发和运营第三方电子商务网站，吸引 商品卖家入驻平台，由卖家负责商品的物流与客 服并对买家负责，平台型电商并不亲自参与商品 的购买与销售，只负责提供商品交易的媒介或场 所，如淘宝网、天猫商城等；自营型电商是一个与 平台型电商相对应的概念，自营型电商不仅开发 78和运营电子商务网站，而且自己负责商品的采购、 销售、客服与物流，同时对买家负责，其代表性企 业有京东商城（其在发展初期为自营型电商，后来 开始向综合型电商发展）、凡客诚品、1号店、海尔 商城、亚马逊与当当网（亚马逊与当当网也在逐渐 向综合型电商转型）等。

可以综合使用上述两种分类，将 跨境电商分为综合平台型、综合自营型、垂直平台 型、垂直自营型四类。其中，综合平台型跨境电商 的代表性企业有京东全球购、天猫国际、淘宝全球 购、洋码头等；综合自营型跨境电商的代表性企业 有亚马逊海外购、沃尔玛全球e购、网易考拉海购、 小红书、兰亭集势等；垂直平台型跨境电商的参与者比较有限，主要集中于服饰、美妆等垂直类商品，代表性企业有美丽说、海蜜全球购等；垂直自 营型跨境电商也比较少见，代表性企业有我买网 跨境购、蜜芽、聚美优品、唯品会等。 按照平台型与自营型对跨境电商进行的划分较为常用，也是大家普遍接受的分类标准。平台型跨境电商的主要特征，一是交易主体提供商品交易的跨境电子商务平台，并不参与商品购买、销 售等相应的交易环节；二是国外品牌商、制造商、 经销商、网店店主等入驻该跨境电商平台，从事商品展示、销售等活动；三是商家云集，商品种类丰富。平台型跨境电商的优势和劣势均比较鲜明。 其优势表现，一是商品货源广泛而充足；二是商品 种类繁多；三是支付方式便捷；四是平台规模较 大，网站流量较大。其劣势表现，一是跨境物流、 海关、商检等环节缺乏自有稳定渠道，服务质量不 高；二是商品质量保障水平较低，容易出现各种类型的商品质量问题，导致消费者信任度偏低。 自营型跨境电商的主要特征，一是开发和运 营跨境电子商务平台，并作为商品购买主体从海外采购商品与备货；二是涉及从商品供应、销售到 售后的整条供应链。自营型跨境电商的主要优势，一是电商平台与商品都是自营的，掌控能力较 强；二是商品质量保障水平高，商家信誉度好，消费者信任度高；三是货源较为稳定；四是跨境物流、海关与商检等环节资源稳定；五是跨境支付便捷。自营型跨境电商的主要劣势，一是整体运营成本高；二是资源需求多；三是运营风险高；四是 资金压力大；五是商品滞销、退换货等问题显著。 

（三）按照商品流动方向 跨境电子商务的商品流动跨越了国家地理空 间范畴。按照商品流动方向划分，可分为跨境进口电商、跨境出口电商两类。2015年，我国跨境电子商务交易规模为 5.4 万亿元，同比增长 28.6%。 其中，跨境出口交易规模为4.49万亿元，跨境进口 交易规模为9072亿元。在跨境出口中，跨境B2B 模式的市场交易规模为 3.78 万亿元，占比为 83.2%，跨境B2C与跨境C2C模式的市场交易规模 为7200亿元，占比为16.8%。可见，我国跨境电 子商务交易仍以跨境出口为主，其中又以跨境B2B 出口为主要形式。 顾名思义，跨境进口电商指的是从事商品进 口业务的跨境电商，具体指国外商品通过电子商 务渠道销售到我国市场，通过电子商务平台完成 商品的展示、交易、支付，并通过线下的跨境物流 送达商品、完成商品交易的电商企业，其代表性企 业有天猫国际、京东全球购、洋码头、小红书等；跨 境出口电商指的是从事商品出口业务的跨境电 商，具体指将本国商品通过电子商务渠道销售到 国外市场，通过电子商务平台完成商品的展示、交 易、支付，并通过线下的跨境物流送达商品、完成 商品交易的电商企业，其代表性企业有亚马逊海 外购、易贝、阿里速卖通、环球资源、大龙网、兰亭 集势、敦煌网等。