褚时健74岁二次创业：从“烟王”到“橙王”！

影响很多企业家的企业家褚时健昨天走了，享年91岁。“生命中最伟大的时刻不在于永不坠落，而是在于坠落之后总能再度升起”，这句话用在褚时健身上再也合适不过了，褚时健最令人动容的地方，不在于他创造了一个又一个的辉煌，而在于他每次深陷低谷时都能上演绝地反弹，上演王者归来的大戏。他的百折不挠和坚韧，被无数创业者称赞。他波澜壮阔的一生，堪称传奇。

他掌舵下的玉溪卷烟厂常年位居亚洲第一，被人称为“亚洲烟草大王”。而让世人更为敬重的是，经历过人生低谷后的他，在74岁时的高龄重新出发，以耄耋之躯创立了个人品牌“褚橙”，实现了从“烟王”向“橙王”的转变。

1979年，51岁的褚时健临危受命，被调到濒临倒闭的玉溪卷烟厂当厂长。褚时健展现了惊人的创业魄力。

他是优秀的管理者，从来不迟到，别人要修40天的锅炉，褚时健只要4天就赶工完成；同时，实行“包干制”，即工资、奖金与产量挂钩的分配法，这打破了以往的平均主义，他调动了工人的积极性，让他们从消极怠工变成了人人抢着要来上班。

他的成功除了勤奋，还在于他做别人不敢做的事。他宁可背负巨债，也要引进先进设备；他请外国专家制定烟叶合格标准，让红塔山、阿诗玛、红梅名列中国名烟前三甲。

在那个年代，当大部分顶级企业还挣扎在温饱线上的时候，红塔集团为国家实现税利991亿元，成为地方财政支柱、国家税利第一大户，是当时亚洲第一、世界第五的集团企业。62岁那年，褚时健被评为中国十大企业家；66岁，他又被被评为中国十大改革风云人物。

然而，1999年，褚时健因贪污被判处无期徒刑。此时，他的女儿已于河南狱中自杀，夫人也身陷囹圄，这个昔日的“烟王”彻底跌落了神坛。很多人断言，褚时健这辈子算是完了。

2002年，褚时健因严重的糖尿病被保外就医，后来他回到家中休养，并被限制活动。2004年褚时健获假释，2008年，减刑至有期徒刑12年，2011年刑满释放。

保外就医时，褚时健已经74岁，按他的地位和资源，本可以安度晚年，但他却没有如此选择，而是以74岁的高龄，承包了哀牢山，选择种橙为项目进行二次创业，开启自己的第二次人生。

彼时，哀牢山尚黄土满目。专业种植人才郭海东也曾质疑过褚时健的选择：“果苗下地，从生长到稳定挂果，起码要4-5年，那时候褚老都过了80岁了。”

为挑好肥料，褚时健蹲在养鸡场的地上，把臭的年轻人都不敢碰的鸡粪抓在手里捻一捻，看看水分多少、掺了多少锯末，他眼睛又不太好，几乎要把鸡粪凑在脸上！在褚时健山上的房间里，堆了一大摞关于柑橘种植的图书，这十几年他都翻得起了角，书里是密密麻麻的眉批、标注。甚至经常下到地里，跟橙子“对话”，一坐就是半个小时，了解株距、施肥、日照、土壤和水，就这样数十年，他现在对这些了如指掌。

褚橙真的被褚时健种出来了！2012年，褚橙销售量竟突破万吨大关，褚时健再次回到了大众的视野。褚时健能在短时间内把橙子卖到全国有名，互联网起到了关键性作用，在电商平台的助力下，“褚橙”挺进北上广，顿时成为全国话题。

从2006年到2013年，“褚橙”平均每年有1.37千吨的增长量，2014年，“褚橙”销售额达到了1亿多元，纯利润达到7000多万。因此，人们又称它为“励志橙”。

褚时健相信很多事是天道酬勤，“不勤快的人，在任何时候也不会有好结果，人生（间）正道是沧桑。我相信这些基本理念，人有顺境逆境，情况不好的时候不要泄气，情况好的时候不要骄傲，做人才能长久。”

老骥伏枥，志在千里；烈士暮年，壮心不已。褚时健传奇的故事，让他成为影响中国企业家的企业家。

王石说，他自己的粉丝有很多，但他是褚时健的粉丝。2003年，王石第一次登上哀牢山，此后更是多次拜访褚时健。

昨天，在听闻褚时健逝世的消息之后，马云告诉记者：“我很钦佩他，在他身上能感受到企业家精神。他是一个了不起的人。”

在接受媒体采访时，褚时健阐述自己的人生智慧：现在的年轻人都太急了。

现在社会上太多人想做些可以一蹴而就的事，都想找条直路走。尤其年轻人，大学读完书进入社会刚几年，就想搞出名堂，实际不是这样。人生很多事，不是一条直线。

时代不同了，年轻人期望值很高，很多人想一夜暴富，不能承受短期内没有回报的事。我年轻时，一家三口人从昆明到玉溪，看到修路工人们临时住的房子，都非常羡慕。当时我们都觉得：“一辈子能住上这样的房子，这一生就得了！”

现在年轻人的知识面、信息量比我们那时强多了，但年轻人的特点还是一样：把事情想得很简单。年轻人现在不过二三十岁，人生历程还很长，也不一定每个人都要做大事业。

困难多，搞好一点，信心就大一点，只有这样走，一步一步来。比如橙子，只要一公斤能赚一分钱，上万吨就能赚多了。你想心急，就做不成。

以前有不少人在社会变动的时代抓住机会，一下发了大财，比如搞房地产。还有人靠亲戚、靠父母，现在财富很大，我也认识。但现在这样的时代已经过去了。即使是靠机遇、靠父母，我也认为他将来守不住。

很多人说我十二年来种橙子是“触底反弹”，跌得越低，反弹力就越大。“想要创业成功的人不要想着快富，慢点富才符合规律”，褚时健曾这样告诫创业者。

人生总有起落，精神终可传承，愿褚时健的精神可以传承到更多的企业家身上。