中小企业应该怎样去做电商

自建商城的同时利用平台商城才能更快的在电商时代站稳脚跟。

随着中国发展速度的加快，互联网零售行业盛行，诸多传统渠道的商家也已经意识到网络的重要性，开始纷纷进军这一领域。随着平台型C2C电子商务颓势已现，平台型B2C和自建商城型B2C异军突起，平台型和自建商城型电子商务之间的竞争将不断深入。

那么对于传统企业来说，是选择到平台型商城开店，还是自己建设B2C商城始终是一个问题。想要解决这一问题，应该从以下两个方面进行考虑。

一 、从商品特质考虑

首先要从产品或者服务的特点来考虑，不同的产品或者服务有着不同的特质，对于价格透明，线下店铺基本上都有销售的，消费者更多会考虑品牌和价格因素。对于拥有这样特质产品的传统企业而言就较为适合自建商城，一方面避免了平台商城同质化竞争的问题，另一方面加大了客户的粘性。典型的代表是卖书起家的当当网，卖3C数码起家的京东商城，主营日常百货的一号店。

此外，一些服务类企业也适合自建网站，比如说订机票，订门票，服务培训，人工翻译等。这种服务商品不同于一般商品出售，需要服务提供商具有专业的行业知识，来匹配客户的个性化需求。典型的代表是酒店机票预订网站携程网，门票销售网站大麦网以及新东方网校。

二、 从自身实力选择

一般来说，平台型电子商务比自建商城难度低，成本也低。但同时你要面对的是巨大的平台竞争，如果不想花费额外的首页推荐费用和搜索排名费用，那么平台型商城所带来的效益就比较低了。那么如果你的团队里面没有专业的开发团队，又想去做自建商城，那你最好选择性价比较高的电商产品，让专业的公司和团队为你打造满意的商城。

当然你也可以先选择运用当下很流行的微分销商城模式，在微信小程序端口建立分销商城，等做到一定规模后，在建立独立的B2C商城，这样既可以增加自主性，也能抵抗外部的风险和不确定性，增加用户粘性，从而达到利用互联网平台而增加营业额的目的。

传统线下的企业巨头也在发力电子商务领域，他们既有自己独立的官方商城，也有在别的平台上开店，中小企业也可以借鉴这样的方法双管齐下，以此达到双赢的目的。