抖音实操经验：在计划内用方法论推导内容

活动操作系统的内容终于完成了提交。今天，我开始分享一些更广泛的互联网话题，包括个人对新互联网时代各个方面的思考和对个人擅长领域的解释。首先，从大家关注的抖音B站的内容运营开始，我想和大家分享一些关于我在内容领域投资后取得良好成绩的想法：平民服装指南抖音80万粉丝三个月，B站20万粉丝（B站18年第二，B站新星计划500强）。抖音、B站和大量的MCN都在用我的内容进行模型分析，大量的模仿者和剽窃者出现了。穿上搭号后，完全没有导流，又做了一个职场号，一个月到6万粉丝，爆款频发。而这些小成就，完全没有刷的成分，也没有资源的引入，纯粹是靠内容本身的传播力和爆发力来实现的。有价值的一点是，这些内容尝试不是一夜之间致富的幸运故事，而是通过计划中的方法来实现的，所以我认为这些关于内容操作的想法应该有很大的参考价值。当然，有很多关于抖音B站内容操作的文章，但大多数都停留在发布内容、如何写标题、如何合作推广的表面上，没有深入解释内容制作的本质。根据实践经验，95%的内容平台能否获得流量是由内容本身的质量决定的，因为内容最终会被用户消费，这是一种消费品。只有5%来自一些操作技能，这是锦上添花的工作。研究这些东西需要大量的精力，这是一个彻底的本末倒置。专注于这些内容的也属于垃圾知识。以下是基于个人实践经验和一些高级内容制作专家交流总结的内容操作思路（组织内容操作涉及许多合作推广手段，不在讨论范围之内）。主要有几点：如何看待平台算法和规则内容的价值是一切的基础，垂直内容是未来平台转移趋势的有价值内容。它需要一些娱乐形式的包装来增强曝光率，降低生产成本，并找到一个有效的模式，坚持生产是爆发的唯一途径。网络感是内容行业的第一生产力。首先，如何看待平台算法和规则？为什么这么多的内容操作方法论都在谈论如何在发送视频时维护数据的操作技能，因为这是最容易总结成经验的知识，当然也不是完全没用，那么我们应该如何看待这些针对特定平台的操作技能呢？让我们先了解这些技能是如何产生的。这些技能有两种来源：一种来自于用户长期沉淀在这个平台上的使用习惯。这些技能有两种来源：一种来自于用户长期沉淀在这个平台上的使用习惯。例如，用户的高活动在几点钟内带来的高曝光率，在流行视频中留下精彩的评论可以给你带来流量，在抖音中创建原始声音可以从其他后续工作中带来流量等等。这些知识不难检索，实际效果相对较弱，这里就不展开了。关于平台流量分配规则和算法的应对，需要关注和理解的是第二个来源。做过平台的学生应该知道为什么平台有算法和规则，其核心目的是筛选高质量的内容并向合适的用户推荐。为了实现这一目标，算法和规则必须不断优化。阶段性算法中可能存在一些漏洞，可以让你找到一些聪明的技巧，但不会持续太久。如果你想继续获得流量，你只能满足平台的导向。当然，有些平台也会有阶段性的导向来支持某种内容。为了享受流量倾斜红利，寻找平台导向和调整内容是唯一值得关注的操作动作。因此，正确的态度不是面对平台(钻规则漏洞)，而是面向平台。平台的方向很容易观察：跟踪平台最近推荐的主题将获得流量倾斜，使用平台最近大力推广现场能力将有流量奖励，任何帮助平台实现（内容平台无一例外最大的痛点是实现，哪些行动可以让平台从实现）行动也将得到支持。找出这些不断变化的平台导向，在你的基本内容上合理匹配(不要强行硬凑是没有意义的)，才能真正获得这些加成。最后，无论是正向干预(加推)还是负向干预(限流)，一个平台上的热门内容都会有人工干预。因此，不要认为一切都是由机器和算法决定的。只要你做好数据，你就能拥有流量。如果你想让你的流行内容成功获得流量，你必须考虑到这个内容最终会被一个真实的人综合评估。第二，内容的价值是一切的基础。垂直内容是未来平台分流的趋势。为什么很多人一夜成名？一个视频播放了几千万，但很快就凉了，没有粉丝关注，因为内容要有价值，没有内容的核心本质。一个用户可能会喜欢你无意中拍摄的一个有趣的视频，并将其传播，但他必须基于最基本的需求来关注你的行为：关注你对他有价值（博客在稳定和持久的内容中对我有价值，关注他的未来会给我更多的价值）。内容是消费品，用户交换消费品需要时间、传播动作甚至金钱。因此，在制作内容时，我们应该从我是一个消费品的概念开始。首先，我们应该思考你的内容价值是什么，受众是谁，你的内容是否可以连续提供完整的价值。脱离这些思维，无目的地探索内容，可能会踩到一个点，遇到爆发，但一定不能持久。价值具有显性价值和隐性价值。价值越清晰，用户从赞到关注的动力就越强。显性价值的典型案例是各种硬知识账户。他们教授化妆技巧、舞蹈技巧、穿着技巧甚至投资知识。用户可以清楚地知道你现在能带来的价值，并有强烈的注意力。隐性价值是内容本身具有娱乐性的软性价值。用户可以在观看您的内容的过程中放松和娱乐。一些有趣的账户、音乐和短剧账户是典型的案例。这些账户通常需要重复曝光，以便用户能够感知到无形的价值并关注它们。关注的动机会相对较弱，然而，娱乐账户更容易获得曝光。他们可以依靠更多的曝光赞扬来赢得同样数量的关注。因此，无论你怎么说代古拉K这个账户背后有机构的炒作成分，既然这个账户可以成为基准，就可以成为基准，内容价值的核心是不可分割的。为什么这么多跳舞的小妹妹，戴古拉K不是最好的，不是最专业的，不是第一个或成为基准，背后的核心是一个普通技能不比普通人好多少小女孩，跳一些简单易学但看起来很动态的舞蹈是每个人真正关注的动力（当然，有些男孩是纯粹的微笑，比如：我）。做一个有价值的内容账户对任何人来说都不难。在不断制作内容的过程中，找到一个你擅长和理解的领域，花一点时间彻底研究，不断提高你的知识储备。现在各种短视频平台提供给你的机会是你真的不需要太专业，有太多的0基础人可以受到你的影响，很多知识领域是边缘（穿知识好看），只要有自己的风格会认同你逐渐成为你的粉丝。这并不难，但你们都被垃圾方法论误导了。此外，目前所有内容平台的流量分配都有一个趋势，即更多的垂直内容。垂直内容是什么，是美容化妆品、服装、户外等具有明确类别属性的内容，因为这些内容实现的可能性是最大的，也是内容平台最需要的（舞蹈账户和教学服装账户，用户更愿意为谁支付相同的项目）。这一趋势将逐渐扩展到所有的内容平台，因为任何内容平台都将实现这一步，实现内容的唯一途径是广告。广告的最佳形式是内容与商品之间的强烈关系。因此，在思考内容价值的过程中，为了得到未来平台分流趋势的支持，更容易实现，请尽量考虑垂直性。3、有价值的内容需要一些娱乐形式的包装来提高曝光率。内容的价值主要起着驱使用户在对您的内容感兴趣后完成关注行动的作用。然而，简单有价值的内容在吸引用户注意力和引起赞扬和传播方面的优势并不明显。观察那些最聪明、最容易获得大拇指传播的内容，主要分为三类：第一类是引起情绪变化或共鸣的内容；第二类是具有娱乐属性的内容；第三类是部分剑的好奇心内容。从可操作性的角度来看，三种类型的内容可以借鉴哪些。(1)引起用户情绪变化或共鸣的内容，当然最容易引起用户情绪变化的是‘哈哈哈’内容，可持续性比其他类型好很多，生产成本相对较低，容易把握。如果没有笑话创作能力，也可以抄一些不那么受欢迎的现成笑话，这是最推荐的组合形式。我的穿搭内容是用一些原创笑话来曝光，然后用穿搭内容来关注这种组合。其他情绪相对难以把握，但并非完全不可能。例如，一些工作场所的毒鸡汤会引起人们的悲伤，一些情感账户会使用各种悲伤的音乐和一些名言来引起悲伤、积极和愤怒的共鸣。更先进的应用方法是通过引起冲突来创造情绪变化。例如，一些实际的热门账户通过一些新颖的冲突观点来讨论和传播人们的积极或消极情绪。然而，归根结底，人们不会故意寻找负能量，但我们愿意主动寻找积极的能量，所以最推荐的形式是从任何角度快速创造积极的情绪。（2）娱乐消遣属性的内容本身具有消遣价值，因此可以找到可持续生产的娱乐消遣内容系列，具有博曝光和博关注的优势。但娱乐消遣的内容一般生产门槛会比较高，或者有特殊的才能(唱歌跳舞B-box），或者你可以完全原创内容（垂直电视剧-策划、解释、拍摄、编辑），或者至少你应该能够在一些现有的内容上制作两次（一些电影评论内容，可以高度细化情节并添加分析）。如果你有条件生产具有消遣价值的内容，选择这条路是最有利的。(3)一些好奇的内容往往会在一段时间内得到很多关注和传播，比如一些土味的视频(健身球数来宝叔叔)、神奇的口号(来了弟弟)、猎奇炫富(手有点干)等等，否则就不会火了，如果火一般都是全民性的爆炸火。猎奇内容的关键在于前所未有，剑走偏锋。然而，这些内容的显著缺点是它们会很快冷却下来。用户只是分阶段的旁观者心态来表扬和传播。他们不可能发自内心地喜欢你的内容。此外，猎奇内容的火热可控性比上述两种要弱得多，属于可遇不可求。所以好奇的内容这种形式推荐是与现有的内容形式（有价值），不定期做一些尝试，也许踩一点可以快速帮助你提高用户水平，但用户留下来继续关注你或基于你的内容价值，作为一种分阶段的推广手段尝试。4、降低生产成本，找到有效的模式是现实的。坚持生产是爆发的唯一途径。“做内容最重要的是坚持”，这是许多内容从业者最常见的交流经验。因为内容操作往往不是一个线性增长的过程，而是由一个又一个爆发点帮助你不断上升到另一个水平（我的抖音70000粉丝主要是由三个热风格内容（第三阶段30000，第十阶段10000，第24阶段20000），爆发点的到来是由各种可控和不可控的因素（你可以控制内容，但爆炸真的取决于运气）。当你有内容价值和内容爆炸力时，你需要使用持续的内容制作来触摸爆炸点。也许爆炸点会迟到，但只要你的内容有价值和爆炸力，爆炸点就会到来。坚持生产的另一个价值是让你的粉丝意识到他们可以继续在你的内容中获得价值，这也是一个人决定是否关注你的重要因素（感觉，内容整洁，定期输出账户和内容分散，随机输出账户，你更愿意关注）。说到坚持生产，它涉及到另一个非常现实的问题，内容生产成本。如果你还没有真正开始制作内容，你可能会非常兴奋地创造有趣的内容，获得粉丝的好评，翻转粉丝品牌。然而，在实际运行后，内容制作和粉丝互动已经成为一项必须定期完成的工作，这个过程将变得无聊和异常，特别是在内容制作过程中，思考脚本、拍摄调试、编辑等工作将完全压垮你的热情。也许你会花很多精力在早期内容的制作上，反复打磨，但内容上线后，你会发现数据没有预期的那么爆炸。你能承受这个打击吗？除非你是一个机构化的操作，有一个完整的团队分工作为工作，否则你不能考虑单词内容制作的成本。但是，如果你还没有火起来，或者是单兵作战的操作机制，一定要考虑内容的制作成本，这是可控的。考虑到有一天你没有激情，内容没有产出收入，上线后数据也很普通，你可以坚持下去。只有这样，你才能更好地度过内容创作中最枯燥的无数据、无产出、无激情的时期。只要你坚持下去，这段时间就会过去，所有的坚持和努力都会集中在一个点上爆发。有一天，当你第一次在路上被兴奋地认出来要求合影时，真的很酷。作为一名内容从业者，你必须体验这种感觉。5、网络感是内容行业的第一生产力。以上是一种更理性的方式来拆解和实施内容创作的方法论。然而，成千上万的优秀博主并不都是用这种方法论制作的。如果你屏蔽了所有的理性拆卸，内容创建的核心能力被称为“网络感觉”，也就是说，你是否能得到有趣内容的点，以及你是否能创建这样一个刺激点的能力，网络感觉是内容行业的第一生产力。最后，大多数核心互联网圈都是产品经理和运营经理，他们毕业于普通学习，进入公司，然后在工作中慢慢成长。我们这些人的成长环境相对比较